海信姗姗来迟。
近来,主流电视品牌陆续发布了春季新品,4月25日登场的海信,成为压轴者。相信很多人和笔者一样,对海信会抱有更大的期待。在身处发展新周期的电视行业,作为领军品牌的海信,承担着更为重要的产业责任。
4月25日的新品发布会,是观察这个龙头企业的最佳切口,也是判断整个行业发展趋向的重要依据。
先抛出一个结论:在如今的电视市场,得大屏者得天下。这一点,已成为产业共识。对于包括海信在内的电视企业来说,真正的挑战在于,如何才能制胜大屏时代?当海信一系列原创科技加持的120英寸顶级旗舰全色激光电视亮相,这一答案也便清晰起来。
形成产业共识,得大屏者得天下
如上所述,对于大屏的价值,电视企业已有共识。但需要注意到,在不同的时间段,电视企业对于大屏的定义并不一致。
大和小,其实是相对的。10年前,40英寸是大屏;5年前,50英寸、55英寸是大屏。到了2022年,多大的尺寸才可以算是大屏呢?
这方面,没有统一的“行业标准”,自然难有一个确定的答案。因此,不同的企业,会基于自己的资源能力和市场判断,来定义自己的大屏战略。
无论如何定义,55英寸在当下肯定不能算大屏了。按照奥维云网的统计,2021年中国市场电视平均尺寸为54.6英寸,预计2022年将达到56.1英寸。
也就是说,今年电视市场的平均尺寸将超过55英寸,一个比平均尺寸都小的尺寸,自然不能称之为大屏。另外,多家市场研究机构都预测,65英寸大概率将在今年接棒55英寸,成为彩电市场第一大主销尺寸。
那么,65英寸可以称之为大屏产品吗?答案也是见仁见智。笔者认为,65英寸电视虽然有机会成为第一大主销尺寸,但如果用“大”来衡量和要求,65英寸恐怕也只是“刚好”而已,75英寸及以上尺寸产品,才是名副其实的大屏产品。
从奥维云网数据来看,75英寸及以上尺寸段产品表现出了更为强劲的增长动能。2021年,75英寸+产品销量增长76.2%,80英寸以上产品增长111.8%。2022年一季度,75英寸+大屏电视的销售量增幅高达60%,销售额增幅达到36.5%。另外,今年一季度彩电企业发布的新品中,75英寸+、55英寸、65英寸分别有51款、34款和31款,75英寸+新品最多。
所以,得大屏者得天下,到底该怎么理解呢?笔者认为,能不能在75英寸+市场取得显著优势,将决定电视企业的发展高度。
数据也印证了这一点。2021年,海信电视在75英寸+、8000元以上高端大屏市场占据第一。同时,2021年海信电视全渠道销售额占有率位居中国第一。进入2022年,海信在大屏市场和整体市场的优势继续得以延续,一季度大尺寸激光电视销量全球第一,海信电视销售额市场占有率中国第一,在8000元以上的高端大屏市场销售量占有率达到30.43%,首次突破了30%重要关口,位居中国第一。
不要认为这些“第一”是一种巧合,这其实就是“得大屏者得天下”的最好例证。理顺了这个逻辑,就不难理解海信电视的最新布局了。
建立压倒性优势,激光电视持续“上攻”“下探”
抢占高端大屏,激光电视有着天然的优势。或者说,激光电视就是为大屏而生。海信之所以在高端大屏市场乃至整体市场建立起领先优势,一个重要原因就是,其在激光电视市场确立了压倒性优势。
根据Omdia统计数据,2021年海信激光电视全球出货量占比49%。另外,奥维云网全渠道监测数据显示,今年第一季度,在100英寸+大屏电视销售额中,海信激光电视占比63.6%,稳居第一。
继续巩固大屏市场的优势,是海信必然的选择。就策略来说,海信正在引领“全尺寸覆盖”。
一是,尺寸下探。4月5日,海信激光电视L5G在京东、天猫及线下等多平台开售,除了80英寸之外,75英寸的“小”尺寸版本引发了关注。4月25日,海信发布了激光电视L9H系列,最大尺寸为100英寸,最小尺寸则为75英寸。可以看到,75英寸是当前液晶大屏电视的高阶版本,却成为海信激光电视的入门级版本,这无疑让海信确立起一种高维竞争优势。
二是,尺寸上攻。80英寸、88英寸乃至100英寸,在激光电视市场并不鲜见,100英寸也几乎到达了激光电视的尺寸边界。但如上所述,对于大屏的定义是在不断变化的,随着电视市场消费尺寸的不断提升,激光电视突破100英寸是大势所趋。因此,海信在4月25日的发布会上,推出了110英寸、120英寸全色激光电视,其中120英寸激光电视的面积相当于一个国标乒乓球台的大小,是100英寸电视的近1.5倍。
笔者认为,尺寸“下探”可以带来更大的增量市场,但真正决定激光电视发展高度的,还是“上攻”的效果。因为,只有不断用科技创新击穿上行的天花板,激光电视才能巩固下一代显示技术的主流地位,也才能建立起强大的市场势能,推动激光电视市场的持续扩容。
那么,海信激光电视的科技实力,能支撑其完成“上攻”的重任吗?
原创技术支撑,打造“全色科技”天花板
尺寸越大,对激光电视的整体考验也越大。因为,作为家庭端的视听产品,尺寸越大,对音画质的要求就会越高;同时对于安装、摆放、美观、功耗等也会有更高的要求。所以,做好一台大尺寸的激光电视,必须具备系统性的创新集成能力。
就海信120英寸激光电视120L9-PRO来说,其在电视核心指标音画质上都达到了顶级水准。画质方面,采用了RGB色彩纯度极高的三基色光源架构,色域覆盖达到顶级色域标准BT.2020的107%,相当于DCI-P3电影色彩标准的151%,超越高端影院50%,实现了影院级别的色彩和质感全方位提升。音质方面,搭载了哈曼卡顿全景声场,配合天穹升降音场,带来媲美高端影院的震撼音效。
不仅拥有顶级的音画质水平,设计上同样是顶级水准。机身材质臻选20年树龄北美黑胡桃木,采用传统的金木工艺将金属和木材完美融合,获得了中国外观设计银奖。在交互上,采用了智慧双屏设计,影音视听不受打扰,可语音联动智慧家居,开启品质生活无限可能。
同期发布的激光电视L9H系列新品,具备了反射成像配合屏幕0辐射、无455纳米以下短波有害蓝光、DC直流控光天然无频闪等护眼科技;对比同尺寸液晶电视,L9H达到了超过60%能耗节省、并增加了22%的全机可回收比例。另外,L9H全系新品较上一代体积缩减30%、投射比也进一步变小,适配主流电视柜,可以让家装简单更美观。
笔者观察发现,海信激光电视之所以创新爆品频出,且在高端大屏市场上占据引领地位,离不开一系列原创科技的支撑。作为激光电视品类开创者,海信目前在激光显示领域专利数量处于行业领先地位,持有的三色激光光源技术专利数量全行业最多。截至今年3月,海信激光电视已经累计申请国内外专利1713件,授权专利合计708件,领跑行业。
在诸多原创科技中,海信独家研发打造的数字激光引擎 LPU的地位突出,其也成为海信激光电视最重要的差异化科技壁垒。据了解,海信LPU是集合了业界所有最前沿技术的新一代激光引擎,革新了对光的感知和控制,让光学影像从胶片时代步入数字时代。
具体来看:目前行业显示技术的光谱带宽均在20纳米以上,海信则实现了精细至1nm的超窄激光光谱的控制。基于对超窄激光光谱的全面操控,海信实现了红色激光1nm光梳操控,并且完全避开了400-455纳米的短波有害蓝光,清晰显示更护眼;更实现了RGB由100%纯净激光光源构成;高于行业118%的光效,在更低能耗下,实现了高清画质提升;10bit的色深高分辨,让颜色层次分明。LPU海信数字激光引擎的超强动力恰如一个高效的运算大师,L9系列新品所搭载的LPU,已经达到了每秒超过千亿次的出色光学运算水平。
在LPU的支持下,海信的全色激光科技在色域和色准的最高标准下,都达到了行业首屈一指的水准。RBG100%的全色纯净激光光源,让107%BT.2020的超大色域得以实现。另外,海信采用3D-LUT校色技术,4913精准色点校正,配合独创的AI色彩分析科技,在影院模式下,卡尔曼色准值表现出色。
笔者认为,在海信的带动下,激光电视已经进入到一个从“弯道超车”到“直道加速”的新发展阶段。除了保持高频创新节奏、持续迭代产品技术之外,尺寸丰富、场景融合、价格下探都在同步推进,一个属于激光电视的大屏普及时代正在铺面而来。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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