4月26日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称“伊利”）与国际篮联签约仪式在有着“天下第一雄关”美誉的居庸关长城举行。

国际篮联媒体与市场服务总干事Frank Leenders、伊利集团执行总裁刘春喜以及篮球运动员周琦等嘉宾出席了本次仪式，共同见证并宣告伊利与国际篮联达成合作，成为2023 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。不仅于此，伊利还与中国男篮当家球星周琦达成合作，后者成为伊利品牌代言人。

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国际篮联篮球世界杯是由国际篮联主办的国家队级篮球赛事，国际顶级篮球赛事。2023年，四年一届的世界杯进入到了新的赛事年。作为位居全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲第一的乳企，伊利具备着奥运、足球等丰富的国际重大体育赛事营销经验。此次签约是中国乳企同国际篮联的首次合作，也是中国乳业面向世界的又一重要跨界合作。

对于双方此次合作，国际篮联秘书长安德里亚·扎格里斯通过视频表示：“非常高兴伊利能够加入国际篮联大家庭，国际篮联和伊利都致力于倡导健康生活，在国际篮联向数百万人推广篮球运动的同时，伊利则为广大消费者提供着高品质的营养保障，国际篮联将与伊利一起创造更美好的健康未来。”

据悉，2019年，伊利就成为了CBA联赛官方合作伙伴，开启篮球战略布局。在刚刚过去的2022年—2023年CBA全明星赛中，伊利首次发起消费者互动长线IP活动，将赛场权益开放给球迷，帮助他们登上专业赛场。

此次发布会上，伊利还宣布将发起“伊分钟秀热爱”篮球挑战赛。世界杯开赛前，伊利将在篮球氛围浓厚的城市及乡村举办篮球比赛，获胜者将有机会获得本届世界杯的观赛体验。

（编辑：苏石伟）