【天天新视野】B站告别快钱

市场需要重估B站。

近期公布的财报显示，二季度，该公司营收为49.1亿元，同比增长9%；净亏损20.104亿元，上年同期净亏损11.218亿元。不按美国通用会计准则（non-GAAP），调整后的净亏损为19.679亿元，而上年同期调整后的净亏损为13.247亿元。

背后是，B站月活继续增长，但盈利变难了。

(资料图)

月活3亿

财报显示，第二季度，B站月均活跃用户数3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数8350万，同比增长33%。日活用户与月活用户比例从去年同期的26.4%增至27.3%。

同期，B站社区整体流量同比增长48%。二季度，B站社区日均视频播放量31亿次，同比提升83％；月均互动数125亿次，同比增长73%。用户日均使用时长89分钟，较一季度的95分钟有一定回落。Story-Mode竖屏视频日均播放量同比提升超400%。

截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%至1.7亿，第十二个月留存率83%，13年前首批通过社区考试的正式会员留存率65%。

从B站核心流量来源PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）来看，第二季度，B站月均活跃UP主数量360万，同比增长50%；月均投稿量1320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

B站还透露，超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在该平台获得收入。且直播已成为UP主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。

同时，在OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）拉动下，截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。

当期，B站推出了纪录片《人生第二次》、国创《汉化日记3》、综艺《90婚介所2022》等OGV内容；影视内容上，该公司联合迪士尼出品原创剧集《正义的算法》，并与坏猴子影业共同孵化优质短片系列《大世界扭蛋机》。

亏损扩大

但继续走高的月活并未挽救B站业绩。

这与其营收结构变化相关。二季度，B站游戏收入为10亿元，同比/环比下滑15%/23%；增值服务业务收入21亿元，同比/环比增长29%/2%；广告收入12亿元，同比/环比增长10%/11%；其他收入为6亿元，同比/环比增长4%/0%。

增值服务业务收入已成为其第一大收入来源。该业务主要来源为直播与大会员收入，据广发证券(000776)测算，二季度，B站实现大会员收入6.8亿元，直播收入为12.8亿元，环比/同比增长28%/3%。

这意味着，直播或已成为B站第一大收入来源。二季度，该平台活跃主播数同比增长107%，直播月付费用户同比增长近70%。此外，B站还在二季度将直播和视频内容进行一体化运营。

值得注意的是，高收入直播业务也代表着高分成。二季度，B站营业成本为41.706亿元，同比增长19%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为20.684亿元，同比增加18%。

受此影响，B站二季度毛利率为15%，同比下滑7pct。运营利润率为-45%，同比下滑11pct。

实际上，B站并非不愿意发展高毛利业务，但大环境不允许。

其游戏收入同、环比下滑，主要由于在上半年的新独家发行游戏供给不足，且其游戏自研能力难称头部。据B站披露，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达5%。目前，该公司已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。