当接班人们打起“网红牌”。

(资料图片)

作者 | 沈十六

来源 |天天财经116

2021年7月26日，罗成披着“老板柳成”的马甲在抖音发视频，“我本来是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫，只和自己喜欢的人玩……”

为了不和员工同乘电梯，社恐老板带头加班。

看到公司业绩连连亏损后，罗成“认真反思”了一下，最后决定用私人飞机带员工去新疆团建。

回家的时候罗成还在惋惜，“以前我们全家人都住在这个别墅里，热热闹闹的，可惜后来……后来我们搬了个更大的别墅”，房贷压身的观众一下子就不“惋惜”罗成了。

罗成偶尔还会开着豪车去摆摊，十分“不务正业”。

但在老爹罗红面前，罗成的“不务正业”就差点意思了。

罗红自封“好摄之徒”，去过53次非洲、2次南极、4次北极圈，追求艺术的过程中不仅弄断了腰还和老婆离了婚。为了让更多人看到自己的作品，罗红耗费6年，三次推倒重建，抵押三套房产，花费5亿元造了个艺术馆。

故而，罗红被员工戏称为“疯子总裁”，是媒体口中的“史上最不务正业的CEO”。罗红的继任者罗昊也是为数不多参加综艺节目找女友的总裁。

表面上，一家人都携带了“不务正业”的“病毒”，实际上，这一家人在背后可没少搞“大动作”。

不用继承家业的网红？

一直都在继承家业

视频里的罗成易害羞又搞笑，让网友觉得罗成“像受惊的白兔，看起来很好骗的样子”。但你真要是相信罗成是不好好继承亿万家产的傻白甜，你就被他骗了。

因疫情宅在家，罗成为过生日的邻居制作了一款奢华鱼子酱蛋糕，这条爆款视频为罗成涨粉15万，也为好利来树立了温暖的“人设”。

周杰伦出新专辑，作为杰粉的罗成给爱喝奶茶的杰伦送上了奶茶蛋糕，在评论区抽粉丝送杰伦的新专辑。《最伟大的作品》引出罗成“最完美的出品”，视频最终获得8.3万点赞。

哈利波特生日，罗成又化身霍格沃兹魔法学校学生，制作出美味甜点后回到人类麻瓜世界，送给员工品尝。这条视频最终获得13.9万点赞，2.6万评论，“斯莱特林和格兰芬多”的学生纷纷下单霍格沃茨城堡。

罗成自述，做不成网红就只能回家继承家业。作为拥有280万粉丝的网红，他多次为好利来“打广告”，已经是好利来的“野生代言人”，这样的罗成算不算“继承家业”？

另外，罗成还有另一重身份——好利来的品牌总监。

2014年，大哥罗昊接手了好利来。为了分担大哥的压力，正要去美国读书的罗成申请休学一年。

罗成和大哥在日本调研过程中，三顾甜品大师中山满男的“茅庐”，邀请其为好利来设计新品。这款新品正是好利来如今的大爆款——半熟芝士。

据媒体报道，仅天猫官方旗舰店一个渠道，半熟芝士在淡季的月销量大约是4万盒，旺季的销量大约为10万盒。另外，罗成研发的冰山熔岩受欢迎程度不输半熟芝士，销售额也在短期内达到4千万。

目前，大哥罗昊是好利来的总裁，罗成是好利来的品牌总监。

“联名狂魔”好利来，

总裁罗昊联名周扬青

不仅是罗成，豪门继承人罗昊也“抛头露面”，上了一档名叫《女儿们的恋爱4》的综艺。听这名字就知道节目的目的——搞对象嘛。

上节目第一天，罗昊和周扬青的恋情就被公开。

节目进行中，罗昊探班周扬青，给全剧组都准备了好利来的蛋糕。在本应该秀恩爱的约会时间，却因罗昊把约会地点选在自家的蛋糕店，罗昊和蛋糕师多次讲解蛋糕，变成好利来的宣发时间。

女友周扬青也“投降”了，表示“他家开蛋糕店的。我认识他之前，就很喜欢吃他们家的半熟芝士。”为好利来打了一波免费的广告。

作为好利来的总裁，周昊可不仅仅会利用节目和恋情“白嫖”热度。

好利来联名芭比娃娃，推出了星之芭比、甜心芭比和芭比派对三款创意糕点设计，每一款都带有浓郁的“死亡芭比粉”，几百个月大的女孩子完全抵挡不了啊！

“勾搭”完女孩子，好利来还推出了“打怪兽的奥特曼”，小蜡烛一点，这不就有光了吗？男孩子们，还相信光吗?

哪怕是同一赛道的王老吉、喜茶，周昊也不会放过联名的机会。

吃完蛋糕会上火？怕上火就喝王老吉，好利来通过联合王老吉实现了“经济内循环”。

就连近期和fendi联名的“联名狂魔”喜茶，好利来也没放过。在2019年，两大联名狂魔合作，好利来推出了雪绒芝士、北海道蛋糕、葡萄奶油天堂等产品。

数据统计，从2016年到2023年的7年里，好利来共推出33次联名。联名产品十分符合IP调性，好利来重新翻红，从一众新老品牌中拿下“2021年中国烘焙十大品牌”榜首。

哥俩变成“野生代言人”

“小三”稳拿代言费？

黑天鹅外卖你听说过吗？就是有帅哥开着劳斯莱斯送蛋糕的。

黑天鹅最出名的蛋糕——“举世倾慕”是一款9层婚礼蛋糕，镶嵌有99只白天鹅，以999朵雏菊为陪衬，标价1999999元。

据说为了配合黑天鹅的气质和200万的身价，店员的月薪都是两万起步，身高要在180厘米以上，还要会双语。

不愧是罗红打造的号称全国最贵的高奢蛋糕品牌黑天鹅。但，黑天鹅最后依旧沦为“黑天鹅”。天眼查App显示，长春、北京、天津等城市的多家黑天鹅店铺被注销。

黑天鹅门店烟消云散，给好利来留下巨大的阴影。好利来在1999年确定“内部加盟制”，把全国分为六个区域，由罗红和五个初始创始人分别管理“藩土”上的门店。说好几大藩王各自为政，罗红却把黑天鹅的亏损让其他藩王承担，加大了内部矛盾。加上罗红在2017年建立了要让各大藩王统一执行的新规，进一步惹怒了创始人。

罗红无可奈何，只能在2018年废除“联合创始人内部加盟制”，同意其他创始人独立创建、独立投资、独立运行新品牌。

创始人也没啥怂的，创立了好芙利、蓝塔、甜星、蒲公英、心岸、麦兹方、甜美香积等新品牌。虽然罗红强调新品牌“独立”，但这些新品牌在宣传上仍要“抱大腿”。以江西“蒲公英”为例，它曾在微信公号上称“蒲公英传承于好利来，产品统一，价格统一，储值卡可以互通使用”。

好利来的名片被新品牌消费，而罗红选择的代言人江一燕还十分“不给力”。2009年，江一燕从咖位更高的徐静蕾手中夺下好利来代言人的位置，对比徐静蕾，江一燕的代言效果平平无奇。

偏偏，这位好利来的“代言人”，是好利来大公子罗昊都惹不起的人。

早在2011年，江一燕和好利来创始人罗红多次同框，两人在社交平台晒出的照片IP所在地也都极为相似。

2012年，罗红和江一燕在车库热情相拥、同归爱巢的视频流出。

没多久，江一燕公开承认自己的男友就是蛋糕店老板。

此外，于正也曾发文嘲讽江一燕“老板娘扶正之后口气都不一样了，记得收视率好，请大家吃蛋糕。”不仅如此，薛凯琪曾在颁奖典礼上大骂她不要脸，就连王珞丹也在采访中曾经说过她被潜规则。

“女明星”“豪门”和“小三”成为江一燕的搜索联想词。

虽然江一燕和罗红以及罗红前妻三人在2019年回应了江一燕没有插足罗红夫妇的爱情，但三人依旧避而不谈车库拥吻的事。

目前，息影多年、热度低迷的江一燕依旧是好利来的代言人，依旧能从罗昊口袋光明正大的“捞”代言费，只是为好利来带来的效果甚微。

不外部加盟！不上市！不融资！

天天财经发现，罗昊在今年1月3日、4日注册了三家公司。地址都在北京市顺义区天竺地区府前一街13号5幢1层102室，参保人数都是0。

罗昊注册空壳公司的目的何在？北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞表示，企业注册多个子公司，有的是为了扩大业务，企业内部各子公司的业务范围有一个分工；也有的是出于避税、融资需要等。

值得一提的是，罗红在被问到好利来是否会上市融资时，罗红曾经说：“找我的人特别多，但我觉得我并不需要钱。”

在天眼查上，好利来的融资次数仍是“0”。好利来坚持不融资、不上市、不接受外部加盟的同时，供应商中的南侨食品、欧福蛋业、海融食品早已成功上市。

罗红并不需要钱，因为儿子会给钱。据《中国慈善家》2018年报道，罗红斥资5亿打造的摄影艺术馆依旧处于亏损状态，需要罗昊拿好利来的净利润进行补贴。

老父亲曾在博客中写道：“人生的意义，不在于你拥有多少物质财富和社会地位，而在于是否给子孙后代留下一笔精神财富。”

罗昊收获了精神财富，罗红也就是失去了“一点点”钱吧。

编辑 | 唐吉诃德

排版 | 秦心