天天财经讯,号称“高端零食第一股”的良品铺子,业绩高端不起来了。
29日晚间,良品铺子发布了2023年中期财报。今年上半年其营业收入为39.87亿元,同比下跌18.55%;归属上市公司股东净利润为1.89亿元,同比下跌2.04%;扣非净利润为1.24亿元,同比下跌3.49%。
图源:良品铺子财报
(相关资料图)
门店单月只赚4000元这份不甚理想的成绩单是自2020年上市以来,良品铺子半年业绩首次出现营收、利润均下滑的情况。
按经营业态划分,良品铺子的收入可分为电商业务、加盟业务、直营零售业务和团购业务,其中电商业务收入已经连续两个季度同比出现大幅下跌。今年第一季度,该板块收入同比下跌了32.43%至12.06亿元,二季度同比下跌了40.92%至6.15亿元。
良品铺子第二季度财务数据
如果单看二季度,数据则更为惨淡。
二季度良品铺子营收为16.02亿元,同比下滑约18%,环比下滑约33%;归母净利润为4062万元,同比下滑约60%,环比下滑约73%。
今年上半年,良品铺子新增门店323家,关店250家,截至到6月底,良品铺子线下门店数量为3299家。
假若暂且不算电商渠道。按照约3299家门店的数量计算,那么良品铺子单店月均盈利仅约4104元。
鸭舌528.8元/公斤被指是“零食刺客”这样的门店盈利情况,或许也能从侧面印证,良品铺子被消费者吐槽太贵的原因。
前几日,有广州消费者爆料去良品铺子买零食,原本预计花费几十块钱,没想到付款时却要数百元,疑似遭到“零食刺客”。“动辄一两百,甚至四五百每公斤的单价真的是让人感叹,原来这就是传说中零食界的爱马仕?”
图源:社交平台
据悉其所买的鸭舌价格达到528.8元/kg,相当于264.4元/斤,直呼“鸭子都要吓得说人话了。”对此门店人员则回应称“肉类、海鲜、坚果等会贵一点,而且原料选择的品种是进口的”。
消息迅速在网上引发热议。有网友表示理解,“一只鸭子有多少个舌头,鸭舌本来就贵”,“良品铺子至少是明码标价的。”也有网友称曾遭到良品铺子的“价格背刺”:“良品铺子基本是按50克标价,克字写得小小的,付款时候才发现要几百块一斤。”
事实上,在社交平台上,不少消费者都称被良品铺子“背刺”。有消费者曾发文称,其于8月25日在良品铺子广州恒宝广场店(新)购买了3包零食,没想到花了20多元,根据其提供的小票,其分别购买了一包乌酸梅、一包海盐菠萝干和一包黄桃果干,产品对应的单价分别为45.8元/kg、125.8元/kg和167.8元/kg。
不少网友发文称良品铺子为“零食刺客”
业绩失速、消费者吐槽遭其“背刺”,如今就连曾经一直看好并支持良品铺子的投资机构,也在纷纷撤退。
高瓴资本、“风投女王”纷纷离场今年5月,陪伴了良品铺子长达13年的今日资本选择了离场,或将套现高达7亿元。
今日资本的掌舵人是有着“风投女王”之称的徐新,她曾投资娃哈哈等知名品牌,在一级市场以消费捕手的敏锐度著称。这次套现离场将这家零食巨头再次送入舆论漩涡。
不只是今日资本,过去两年良品铺子还被高瓴资本多次清仓式减持。
截至2023年6月30日,良品铺子股权结构
资料显示,2017年9月、12月,高瓴资本通过旗下子公司参与良品铺子B、C两轮融资,投资额共计8.21亿元。良品铺子IPO时,高瓴资本合计持仓4860万股,占比达11.67%。
不过2021年2月,首发限售股解禁期一满,高瓴资本就迅速开启第一轮减持。四轮减持过后,截至2023年6月30日,高瓴旗下HHLPPZ(HK)HoldingsLimited的持股比例已经降至5%。
如果按照当前良品铺子约90亿元的市值来计算,高瓴资本仍持有的2005万股价值约4.5亿元,再加上通过减持合计套现的9.87亿元,高瓴资本入局6年,在良品铺子这笔投资上的回报率仅为7.5%。