佬酒掌柜出席构建品牌护城河暨“零兽界”产品说明会

在前不久召开的构建品牌护城河暨“零兽界”产品说明会上，佬酒掌柜应邀出席，与多家白酒龙头企业进行交流，佬酒出品的酱香型白酒获得一致好评。

新时期如何构建品牌护城河暨“零兽界”产品说明会上，佬酒掌柜就如何建设品牌优化，并适应并引领业务增长?做出发言，“零售界汇速计划通过推荐+推送品牌声势，推荐选品会、融资路演、各类行业评选是白酒品牌成为零售赛道上的隐形冠军，数智时代零售品牌未来独角兽，培育实力长期发展企业，围绕“数字零售转型框架”框架初步掌握“1+4”能力，了解零售产业趋势、动态，并学习战略管理能力，进而对企业准确判断；了解并初步掌握线上线下，销售四大核心业务，产业的一体化零售品牌定向加速计划，旨在进一步推动我国白酒行业动能转换、转型升级，加强白酒基础理论和应用技术研究的推广应用，提升我国白酒的现代化水平。

回顾白酒行业调整的阶段，从护城河的四个维度分析，我们认为白酒行业的无形资产，最为重要的是品牌，其精准定位是对产品定价权的保证，通过品牌，建造了一条牢固的护城河。在酒类市场竞争激烈、同质化严重的大背景下，以产品导向的建设思路显然很难建立起长期稳定的品牌优势，品牌依附产品而存在，当竞争者模仿跟进推出同质化的产品时，企业的品牌资产很容易被稀释和流失，竞争优势难以长久保持，而以消费者导向的品牌建设思路，在品牌与消费者之间建立起一种稳定的独特的联系，这是竞争对手无法跟进模仿的在战略上形成长久的优势，既是进攻也是防御。品牌与消费者之间稳定的联系其实就是品牌的定位，也就是品牌的核心诉求，是企业品牌在消费者心智中所占据的稳定的清晰的定位，可以是来自产品的USP定位，或者情感定位，或者是品类定位。