8 月 19 日，# 秦牛正威带货翻车怼网友 ## 秦牛正威为不妥回复致歉 # 先后登上热搜第一。

" 关于这场风波，我向这位粉丝，也向大家致歉。

最近处在风口浪尖，被各种恶意中伤，让我的心态在某个瞬间有些崩溃，一时没有调整好自己，进行了不妥的回复。对误伤到的朋友，我再次致歉。

【资料图】

直播是我今年一点点在努力坚持的事情，一直在用心完善。后续有实消的粉丝朋友遇到了产品上的问题，我们也会积极处理售后问题。对于错误我不找借口，一定积极改进，尽力带给大家 " 实惠且优 " 的产品。真的非常抱歉！"

2017 年，参演古装宫廷剧《延禧攻略》，从而正式进入娱乐圈。2020 年 1 月，参加爱奇艺女团青春成长节目《青春有你第二季》，后因排第 42 名，无缘 35 强，而被淘汰。

明星代言、带货频 " 翻车 "

最近因广告问题备受争议的明星还不只是秦牛正威。

女星古力娜扎为某款游戏代言，因该广告无论是海报还是视频都容易让人联想到诈骗广告，被大量网友骂上了热搜。

再往前看，演员朱宏奇因在 2020 年的网络贷款广告饰演 " 网贷大哥 "，教农民工借贷而惹争议，朱宏奇更是称自己被 " 网暴 "，还承诺自己不会再拍不良广告。

潮新闻对此评论，类似事件再次提醒明星，代言不能 " 任性 "，并非 " 金钱到处皆可为 "。明星在选择代言时不仅要考虑其商业价值，更需要顾及品牌形象和文化价值，以及对社会大众可能造成的影响。如此，才不负公众的喜爱及信任。

新华报业也评论，谴责明星的同时我们也要看到，明星不过是不合规广告链条中处于台前的部分，广告主、发布媒体也是链条中关键环节。有关部门要根据广告法相关规定，切实处罚虚假、违法代言责任人，避免让不合规广告，尤其是不合规互联网金融广告 " 占用公共资源 "，造成不良影响和后果。

直播电商走向下半场

消费者们对套路化直播内容已开始感到审美疲劳。

消费者巧巧告诉 21 世纪经济报道记者，自己已经渐渐淡出了直播忠实观众的行列，" 前两年还会追着看直播，现在偶尔刷到才会点进去，内容都差不多。"

高速发展的直播行业，流量红利正在消退。

2020 年被称为 " 明星直播带货元年 "。" 职业化 " 常态开播的包括李湘、汪涵等主持人，还有刘涛、林依轮等老牌明星。

其中，2020 年刘涛以小时候的乳名 " 刘一刀 " 的身份入驻淘宝直播。有媒体报道称，刘涛在淘宝直播带货 2 年，净赚 2-3 亿。但今年 4 月，刘涛持股 80% 的霍尔果斯斑马影业有限公司经营状态从 " 存续 " 变更为 " 注销 "，该公司经营范围包括个人互联网直播服务。同时，刘涛的直播间账号 " 刘涛刘一刀 " 目前已无任何内容，处于停更状态。

前段时间，" 电商主播年薪千万降到年薪百万 " 话题登上微博热搜，主播们大规模降薪背后，李佳琦、董宇辉等超级主播在直播间里露面的时间也在逐渐缩短。直播电商已走向下半场。

一位电商平台人士坦言，" 这两年很多明星坑位费降低了，就是因为选品不行或者投流不行，卖不出货。"

明星带货中，虚假宣传、售卖假货成了明星带货最致命的标签。据不完全统计，戚薇、娄艺潇、辰亦儒等明星都曾出现过带货翻车的情况。

互联网产业分析师张书乐指出，明星尽管有热度，却缺少对所带货产品深度的体验和与产品不得不说的故事。同时，此前许多明星开展直播带货，无货不带，给钱就带，都造成了这种代言式的带货缺乏公信力。

前述电商平台人士指出，明星或许在前期可以凭借光环收割一波流量，但是在后期，选品、投流、服务这 " 三件套 " 必须要跟上。当下，电商直播行业已经从草莽式增长日渐走向规范化、标准化，这就要求从业人员也需要从无序走向有序。

来 源 | 21 世纪经济报道（记者：易佳颖 , 郑于晗）新华报业、新闻晨报、新浪科技、潮新闻、新浪微博

SFC

本期编辑 刘雪莹

21 君荐读