消息称苹果将减产iPhone 15系列 受供应问题及需求担忧影响

据媒体报道称，iPhone 15系列即将发布，但海通国际分析师Jeff Pu报告指出，苹果正着手开始减产新机，苹果预计在今年底前生产7700万部iPhone 15，此前的预测出货量为8300万部。这主要出于两方面原因：一方面，目前多环节供应问题仍会影响iPhone 15产量，包括索尼镜头传感器、Pro机型钛金属边框、边框更薄的屏幕。另一方面，苹果出于需求担忧调整了销售预期。

报告显示，2023年第二季度中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。虽然二季度有所好转，但总的来看，中国智能手机市场依然处于低谷。

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9月将迎来苹果新机发布，作为消费电子市场的风向标，其新机发布向来备受关注。目前有关iPhone15的最新进展时有传出，与往年市场坚定看好、积极备货的情况不同，当前市场上对苹果新机销售预期存在着明显分歧。

比如有媒体报道称，来自苹果供应链消息显示，2023年iPhone 15零部件备货力道不及2022年同期，略估初步备货量仅约8300万-8500万支水准，同比下降逾8%。

7月25日，有消息显示，苹果正寻求iPhone出货量的稳定，并计划再度上调即将上市的iPhone15的价格，而高阶iPhone15或为史上最贵iPhone。对此，苹果中国方面未置可否。但据知情人士透露，由于供应链供货紧张，新款iPhone部分型号价格将迎来上调，幅度目前还暂未完全确定。

鉴于目前种种情况，分析师们对iPhone 15系列的市场行情也态度不一。此前巴克莱分析师称，iPhone 15系列有望迎来超级周期，年内出货量将达到8900万台。

而美银全球研究公司分析师莫汉则担心苹果三季度业绩可能不如预期，他认为iPhone 15系列推出时间可能延后好几个礼拜，可能延到今年第4季。基于iPhone 15系列的可能上市时间点，他预估，本季iPhone销量为4800万台。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年智能手机行业深度分析及投资价值研究咨询报告》统计分析显示：

中国成iPhone出货量全球最大单一市场

根据调研机构TechInsights发布的2023年第二季度苹果iPhone全球出货量报告显示，二季度iPhone系列机型全球出货量同比下降9.3%，为4310万部，占全球市场份额16%。

报告分析，该季度苹果出货量下降的原因之一是今年苹果未推出iPhone SE。并且，iPhone此前的强势销售地区，北美、西欧和日本等，用户更换、新购iPhone手机的需求没有明显增加，苹果业绩表现也不温不火。

但在iPhone 14系列Pro机型销量增加的推动下，苹果第二季度平均售价创下历史新高。同时，Counterpoint报告指出，苹果公司二季度继续引领全球智能手机收入和营业利润，其市场份额分别达45%和85%。

中国在二季度首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。同时，印度目前是苹果销售和制造方面重要的战略市场，苹果加大了印度地区的制造规模后，iPhone二季度在印度的出货量也同比增长超过50%。

TechInsights预计，今年第三、第四季度iPhone的平均售价将进一步提高，因为iPhone 15 Pro机型将采用窄边框LIPO技术，并使用了钛合金材料，使成本相比于以往机型更加昂贵。

不久前的6月份，苹果公司刚成为首家市值超过3万亿美元的企业，但其最新一季的财报却引发了投资者对其手机与其他设备需求不振的担忧。　8月4日，苹果公司公布了三季度财报。财报显示，苹果第三财季营收817.97亿美元，不及上一财年同期的829.59亿美元，较上一财季的948.36亿美元大幅下滑。在看到新一季财报数据后，投资者惊讶地发现，这家巨无霸上市公司的营业收入已经连续3个财季下滑，且苹果在第四季展望中预测当季表现也不大会有差别。

苹果第二季度智能手机出货量分析

从全球智能手机行业来看，市场研究机构Canalys发布的2023年第二季度全球智能手机市场出货数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。其中，苹果第二季度出货量4300万台，上年同期出货量4950万台，年增长率下滑13%，不过苹果仍以17%的市场占有率位居该季度全球智能手机全球第二，三星排名第一，小米(含POCO)、OPPO(含一加)、传音依次紧随其后。

值得一提的是，目前整个消费电子行业已进入传统旺季，按照往年情况，每年9月，苹果将发布新款iPhone产品，今年将是iPhone15系列，华为等公司也同样将在该季度推出重磅新品。此前市场普遍预计，今年三季度开始，消费电子行业将逐渐复苏。

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