近日，周六福珠宝股份有限公司(下称周六福)再次披露了招股书，拟深交所主板上市。招股书显示，2021年，周六福营业额达28.29亿元，归母净利润达4.29亿元，共有加盟店3694家、自营店70家，遍布全国30多个省、直辖市、自治区。

值得一提的是，这家“周氏”珠宝品牌，创始人却不姓周。招股书显示，2004年，李伟蓬、陈创金共同出资设立了周六福珠宝有限公司。2005年，陈创金将所持股份转让给了李伟蓬的弟弟李伟柱，自此以后，周六福便完全属于李氏兄弟二人。目前，李伟柱和李伟蓬合计持有周六福94.09%的股份。

除了周生生、周大福这几家“周氏”珠宝品牌，还有周百福、周金福、周福生、周大金、周多生、周大发等多个珠宝品牌，除了姓“周”这个特点，他们的品牌名往往还与“福”“金”“大”“生”等字有关。他们到底有什么关系?珠宝品牌为何多姓周?

这些“周氏”珠宝品牌中，周大福和周生生已创立近百年，是最早与“周”有关的珠宝品牌。而周大生品牌的出现则较晚，从公司年报中得知，周大生珠宝是由深圳市周氏投资有限公司和周宗文在2007年共同投资设立的。

如果说以上三家老牌珠宝企业姓“周”的原因是创始人姓周，那么周六福则是个例外。不仅创始人姓李不姓周，而且名字也与周大福、六福珠宝等品牌有相似之处。根据天眼查数据显示，周六福涉及的497条法律纠纷中，有344个侵害商标纠纷相关案件。

知名评论人石述思指出，这种品牌命名方式实质上就是在“傍大牌”，这是中国珠宝行业从加工制造到品牌创立所经历的一个过程。新的珠宝品牌在塑造品牌上缺乏文化基础，便采用了“傍大牌”这样一种急功近利的模式。同时石述思还表示，这种品牌扎堆命名出现的背后，反映出了珠宝行业的巨大市场，也反映出中国珠宝行业已经具备塑造国际品牌的潜在实力。

对于珠宝品牌间屡见不鲜的侵权纠纷，北京市京师律师事务所律师孟博表示，经营者如果采取“搭便车”的方式引导消费者将其商品误认为与他人存在特定联系，借用他人或其产品的影响力、美誉度提升自己的商品的市场竞争力，会侵害被混淆对象的合法权益，还会误导消费者，扰乱市场竞争秩序。(雷宗润)