露营经济火热 专家：消费市场活力有望迸发
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初夏来临，不少地方再次刮起“露营风”，露营经济开始升温。检索了解到，抖音与“露营”有关的话题播放逾265.8亿次，小红书有超过535万的笔记。美团数据显示，近期深圳露营热度较去年同比提升1000%。成都、广州、深圳等成为全国露营热度最高的城市。专家表示，夏日临近为进一步打开消费市场空间提供有利“天时”。露营经济作为越来越多人避暑消夏、亲近自然的选择，多种新玩法、新形态将进一步为消费升级增添“火力”，消费市场活力有望迸发。
2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
但是，需要注意的是，由于露营行业门槛较低，入局者越来越多，让本来处于初期发展的露营市场竞争加剧，直接引发了行业价格战、产品同质化等问题。一些经营者盲目跟风入局，暴露出秩序混乱、环境污染、体验感差等问题，让游客望而却步;也有一些经营者盲目模仿复制同行的产品，千篇一律的露营体验让人审美疲劳，游客大幅减少。
一面是万亿元级规模市场，一面是行业存在的诸多痛点，让不少业者坚定地认为，露营行业要想取得长足发展，需进行一系列的变革。同时，文旅部等十四部门此前联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(下称《指导意见》)指出，鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等，创造新业态，满足新需求。在中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇看来，《指导意见》的印发，扩大了露营的发展空间。
今年跨省游、出境游不再受疫情影响，主要制约因素消失，需求得到释放，加上一季度各地旅游景区免票政策，各地景区举办形式多样的踏青赏花游活动，对于用户而言，出游的方式有了更多选择，分散了露营需求。另外，一季度气候不稳定，华北地区营地还处于筹备期，正常营业的营地数量占比没有全面恢复，属于正常的行业季节属性和发展趋势，露营时代并非已经过去。
显而易见，推进“露营经济”可持续发展，最重要的是“规范”。建立起良好的运营模式和管理措施，并且制定相应的行业规范，“露营经济”才能愈发火热。
2022年露营火爆时，餐饮服务、户外俱乐部、教育培训及土地管理方参与到露营产业竞争中，出现了露营企业注册快速增长，但资源、专业性、服务能力并没跟上消费者需求，只是跟风投资赚快钱。
目前疫情放开，用户消费行为还是以常规大众消费项目为主。露营市场需要逐步培养，行业出现供需失衡，在激烈竞争中服务单一、缺乏运营能力的营地被淘汰，进一步倒逼运营者深度思考并创新升级。
同时，资本的介入及专业化人才队伍引入，品牌化发展体系逐渐完善，对露营产业长远发展而言是好事。
据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年野外露营帐篷行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：
研报显示，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营带有荒野探险性质，流行于小众圈层;便携式露营是由露营营地提供所有露营装备，适合新手玩家;精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式，符合“Z世代”追求新潮生活方式的态度，通常需配备帐篷、房车、睡袋床垫等。
我国目前露营人口渗透率约为3%，尚处于增量阶段，提升空间较大，露营消费者不断进入将推动装备市场持续景气。
抖音与“露营”有关的话题播放逾265.8亿次，小红书有超过535万的笔记。美团数据显示，近期深圳露营热度较去年同比提升1000%。成都、广州、深圳等成为全国露营热度最高的城市。
艾媒咨询此前发布的报告预计，2025年我国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模达14402.8亿元。
巨大的市场规模，吸引越来越多的人把投资目光投向露营基地。企查查数据显示，我国现存露营相关企业已突破10万家。一季度，我国露营相关企业注册量达1.31万家，同比大涨137.69%。
为消费升级添活力
露营经济作为越来越多人避暑消夏、亲近自然的选择，多种新玩法、新形态为消费升级增添活力。星图金融研究院高级研究员付一夫表示，随着夏日和暑期临近，消费市场活力有望迸发。
在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来，我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间。很多景点露营条件也不具备，太过偏远的露营会有危险，而太过靠近城区则缺乏露营场地。不过，我国郊游经济正在逐渐升温，可能会带动露营进一步普及。
盘和林建议，一方面要完善露营基础设施，提供能够露营的场所、场地。环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成。另一方面，要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建、野外生存等，露营经济在市场培育下才会逐渐发展起来。“将露营逐渐转变为一种传统旅游模式，将露营地改造为景点。这是比较现实的方式。”盘和林说。
对于露营这种增强消费动力的方式来说，专家建议，只有加强消费基础能力建设，增强消费后劲，才能保持消费动能的持续性。
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