版权作为创新的重要一环，正深刻地影响着经济发展。7月22日至24日，由国家版权局、中国版权协会、江苏省委宣传部、江苏省版权局指导，南京市委宣传部和南京市版权局支持，江苏省版权协会主办的第三届江苏(南京)版权贸易博览会在南京国际展览中心成功举办。“版权工作在激发全社会创新活力、促进文化繁荣和经济发展、建设‘强富美高’新江苏进程中发挥了重要作用。”省委宣传部副部长徐宁如是说。
版权产业落地开花
穆桂英挂帅、黛玉葬花、贵妃醉酒……展会现场，泰州城色文化传媒有限公司的展位前，一个个造型独特、穿着梅派服饰的“梅郎故里”戏剧娃娃吸引了不少观众驻足欣赏。“泰州是京剧大师梅兰芳的故乡。这几年，我们始终致力于创作梅郎故里和柴墟系列的文化版权作品，并努力把这些版权作品通过产业转化变成人民群众喜欢的生活消费品。” 泰州城色文化传媒有限公司总经理刘克滨笑着说，截至目前，公司已累计拥有版权491件、商标83件。“本次博览会成绩不错，不少人都过来拍照、购买，想要进行合作的也有不少。第一天现场零售额就近万元。”
“青绿群山岚峦起伏，烟波浩渺，栩栩如生。”吴江桑尚丝绸有限公司展区内，设计灵感来源于《千里江山图》、结合《只此青绿》配色而创作的“青绿江山”丝绸文创系列产品让人眼前一亮。“版权是推动企业高质量发展的助推器。品牌的发展，一定需要原创设计，拥有自己的版权作品，我们才更有底气参与竞争。”公司相关负责人说，自成立以来，公司始终围绕“一根丝”来做文章，用千余项版权作品造就了“桑尚”和“旗艺”两个品牌。多项作品获得“紫金奖”、全国华服大赛奖项等荣誉，企业已成为全国版权示范单位、中国丝绸行业创新企业、江苏省版权示范单位。“公司年销售额大概在5000多万元。”
穿梭在博览会现场，从版权成果展、版权交易展、版权服务展到地域特色展，4个板块23个展区里，200多家单位参展并带来各类版权产品近万种。南通家纺每年的画稿版权交易额达10亿元;吴江通过加强丝绸纺织业的版权原创设计和产业转化，形成千亿级产业集群;南京展区的20家参展企业上半年版权交易额已超1.7亿元……显而易见的是，越来越多的江苏企业已意识到版权的重要性，并逐渐将其作为企业核心竞争力。数据显示，2020年，我省版权产业增加值8862亿元，占全省GDP的8.63%，其中核心版权产业增加值6364亿元，占GDP的6.20%。
版权转化是关键
在本次博览会上，苏州市慈云蚕丝制品有限公司收获满满。在开幕式上，其被授予“全国版权示范单位”称号，并作为代表接受第三届江苏省优秀版权作品产业转化重点培育项目授牌。连续上台接受授牌，慈云蚕丝董事长兼总经理周佳园难掩喜悦。“插上版权的翅膀，非遗才能走得更远。”她告诉记者，公司成立于1992年，自开展版权工作以来，发展亦驶入了快车道。
“版权创造是基础，关键还在于推广运用，转化为生产力。版权的运用在提升产品外观美学和文化价值的同时，更提高了慈云蚕丝产品的竞争力和公司效益。我们版权产品的转化率能达到70%左右。”周佳园说，如今，公司除了设有专门的版权管理小组外，作为国内丝绸行业首家运用软件著作开展版权工作的企业，还开发了专属企业版权管理系统，推动版权管理工作信息化、数字化，并对重点版权产品投保，最大限度地规避风险。同时，公司还借助各种新媒体手段，尝试直播等新型营销模式，结合品牌推广，让版权充分展示，构建起从线下到线上的知识产权网络，从而提高该项目版权的转化率。目前，公司已有版权登记作品1000余件，其中原创设计版权产品“幽兰古香”“独角兽”“珊瑚橙”等多次荣获江苏省、苏州市优秀版权或重大版权推广运用项目。
“要运营好一个IP形象，最重要的就是确权。我们在创作初期就会把IP形象的版权考虑好、做好，在跟第三方签约时会标注好版权的权益归属。在第三方使用时，我们还会给一套完整的设计指南，规范IP形象的使用。”作为以版权转化为营利模式的公司，南京小朋友文化创意有限公司联合创始人席晟宁颇有感触。在展会现场，公司带来的包括玩具、文具、服装、抱枕等在内的原创IP“柴犬馒头”系列产品迅速俘获了很多观展者的芳心。“卡通形象变现的方式主要就是版权授权。”他告诉记者，如今“柴犬馒头”通过自主开发及商业授权模式，馒头、花卷、幸运鹅、黑米、小熊、奶豆、狍子7个角色已全部获得相关著作权，版权图库多达2000余张，并陆续与奇瑞汽车、力士、多爱玩具等达成多品类授权合作，受众人数超三千万。“今年上半年，我们的销售额大概有600多万元。今后，我们还会不断创作新的内容，版权相关数字还会不断更新。”
版权保护里的新理念
“有了版权保护的强力支撑，企业做设计才能免除后顾之忧。” 南通国际家纺产业园区党工委副书记、管委会主任钱锁梅说，南通家纺的核心竞争优势是花型设计，而花型又极容易被仿冒。成立全国第一家基层版权管理办公室，成立全国第一家设在市场的知识产权巡回审判庭，加速推进“稿定了”等数字化服务平台……在全方位的版权保护下，企业创新的积极性被极大调动，家纺设计成为南通家纺的看家本领，全国70%以上的家纺企业画稿设计均来自南通。“南通家纺未来将着力打通全链服务，加大招才培智力度，遵循‘版权保护是家纺市场发展生命线’的理念，进一步提升版权创造、运用、保护、管理、服务水平。”
一个更好的消息是，博览会上，针对纺织行业发展现状，由国版基地(江苏)以及来自省内第五街、瓦栏、南通稿定了网络科技、吴江桑尚丝绸、衍艺圈、懿品博悟、金太阳、上久楷等纺织行业企业代表共同发起的江苏纺织品花型保护与发展联盟正式成立，将进一步探索新时代下纺织产业知识产权保护的新路径。
“目前，我国版权产业仍处于初级开发阶段，版权活力有待进一步激发，版权价值有待进一步挖掘。” 在中宣部版权管理局副局长赵秀玲看来，初级开发阶段，人们更关注办了多少打击侵权盗版案件。而这个阶段之后，发展就成了重点，保护最终也是为了发展。
记者采访发现，对于版权保护的理解，当下已然有了新变化。在南通本蓝工艺品有限公司的展台上，除了形式各样、品类丰富、工艺精湛的蓝印花布外，一本记载南通蓝印花布技艺的《秋蓝著色染罗衣》显得颇为独特。“这里面有18个经典案例详解、12个精美纹样模板和28个技法解析视频，每个人都可以通过它来学会非遗技艺。” 南通本蓝工艺品有限公司总经理江荣介绍。
“时代发展很快，靠版权保护‘一招鲜吃遍天’是不可能的，版权保护一定要有新的理念。版权其实是一把实现自我保护和自我倒逼的双刃剑。”江荣说，以书籍为例，书本身是版权产品，里面的案例也包含了企业的版权作品，而技法视频本身又延伸出了新的数字化版权。“目前，公司已根据市场需求登记版权作品近300件。下一步，我们还会开发材料包产品，并进行版权保护。我们的定位是不仅要做普及者，更要做引领者，在将非遗传承普及大众的同时，倒逼保持企业产品创新。每年我们都要参加很多的展会，如果每一次都没有新品呈现，真的会很慌。”(洪姝翌)
