监管文件显示,今年第二季度,该基金斥资 9500 万美元买了 Anheuser-Busch 公司 170 万股股票,其正是知名啤酒百威的生产者。
今年以来,百威由于一场失败的品牌活动,在美国受到不少消费者抵制,市场份额明显下降,股价也遭受重创。Anheuser-Busch 的股价在过去六个月里下跌了近 9%,在过去五天里则下跌超过 3%。
但比尔盖茨的机会似乎将百威的危机视为逢低买入的绝佳机会。
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营销风暴
今年 4 月,百威啤酒与跨性别者马尔瓦尼策划了一场联动营销,但这一活动遭到了美国保守派人士的抵制。而在糟糕的开始后,故事的发展变得更加不受控制。
由于百威决定对这一活动进行冷处理,更多性别议题关心者认为该公司没有对马尔瓦尼提供保护,也加入了对百威淡啤的抵制。最后,百威两头都得罪了个遍,啤酒销售一落千丈。
根据百威财报,因为消费者的抵制,该公司第二季度美国收入下降了 10.5%,EBIT 则下降了 28.2%。公司受此影响,已经解雇了数百名员工。
上月,百威更是失去了连续 22 年获得的美国最畅销啤酒名号,被墨西哥啤酒 Modelo Especial 反超。截至 8 月 19 日,Modelo Especial 占商店啤酒销量 8.4%,而百威占到 8.2%。
不过,Anheuser-Busch 公司报告称,在第二季度对 17 万名美国消费者的一项调查中,大部分消费者仍对百威持有好感,其中 80% 的人表示了好感或中性态度。
另一方面,即将到来的美国足球大联盟联赛也让百威看到了销售大增的机会。作为长期赞助该赛事的啤酒商,百威正在努力赢回他的核心受众——体育迷们。
不太爱啤酒的投资人
百威的自救能否成功还是未知数,但它并非是盖茨基金会唯一的啤酒宠儿。
今年 2 月,盖茨基金会就收购了荷兰饮料巨头喜力公司 3.76% 的股份,而该公司控股另一知名啤酒品牌 Heineken。这笔交易涉及到喜力的 1080 万股,价值达到 9.3987 亿美元。
有趣的是,在 2018 年时,当网友向盖茨提问时,盖茨曾表示自己并不太爱喝啤酒。只有在棒球比赛之类的活动结束时,盖茨才会喝点淡啤以示合群。他称抱歉让啤酒爱好者失望了。啤酒爱好者或许会对不爱喝啤酒的盖茨失望,但啤酒投资爱好者未必也这么想。虽然盖茨不爱喝,但他爱投资,这或许也算是另一种程度上,对啤酒的肯定吧。